Mediale Inklusion für Lebenshilfe Lüneburg-Harburg
Die Lebenshilfe Lüneburg-Harburg gGmbH engagiert sich seit fast 50 Jahren für Benachteiligte. Für Menschen mit körperlichen, geistigen oder seelischen Handicaps. Und für Kinder in schwierigen Familienverhältnissen. Das sind in den Landkreisen Lüneburg und Harburg insgesamt mehr als 2.000 Betroffene (2022).
Viele der Menschen mit Behinderung arbeiten in geschützten Werkstätten der Lebenshilfe. Eine nützliche und anerkannte Form der beruflichen Teilhabe. Doch mit dem erweiterten Wahlrecht der Beschäftigten müssen die Einrichtungen nun für sich werben und an ihrer öffentlichen Wahrnehmung feilen. MANDARIN CARE brachte die Lebenshilfe in die sozialen Medien – und auf eine gute Idee.
Step 1: Workshop Kommunikationsstrategie
Geplant war ein Marketing-Workshop. Ein Update. Die Antwort auf “Ist Social Media für eine soziale Einrichtung sinnvoll?” änderte die Agenda drastisch. Ein Duo von MANDARIN CARE punktete mit Reichweiten, Zielgruppen und Kosten/Nutzen. So überzeugend, dass die Lebenshilfe den Ansatz zum Projekt erhob.
Step 2: Workshop Zielgruppen und Positionierung
Durch den zweiten Workshop führte bereits ein MANDARIN-Quartett. Welche Top-3-Zielgruppen ergeben sich aus den neuen Möglichkeiten für Menschen mit Behinderung? Mit welcher Strategie erreicht und überzeugt man sie? Als wichtigste Zielgruppe identifiziert wurden Menschen mit Behinderung selbst, weit vor Politik und Gesellschaft. Denn sie entscheiden. Und sie entscheiden sich für coole, innovative Arbeitgeber. Mit diesem Image wollte die Lebenshilfe Lüneburg-Harburg sichtbarer werden.
Step 3: Workshop Social Media Strategie
Verstärkt durch einen Konzepter wurde das Quartett zum Quintett. Dieses entwickelte gemeinsam mit der Lebenshilfe eine grandiose Strategie. Den Content für die sozialen Medien sollten Redakteur:innen erstellen, die am meisten davon verstehen: Menschen mit Behinderung. Das ist neu, das ist authentisch, das ist das Statement eines attraktiven Arbeitgebers. So mutierte dieser Workshop zum Kick-off für die Planung und Umsetzung des Projekts.
Step 4: Fördermittelberatung und Beantragung
Gebündelte MANDARIN-Power begleitet die Lebenshilfe Lüneburg-Harburg durch die Förderanträge. Das Land Niedersachsen unterstützt solche Aktionen mit bis zu 750.000 Euro für drei Jahre.
Finale
Was als Marketing Workshop begann, entwickelte sich zu einem Start-up. Einem Meilenstein für eine inklusivere Gesellschaft.
Mit dem weiterführenden Support von MANDARIN CARE formt die Lebenshilfe Lüneburg-Harburg den Kreativ-Pool aus Menschen mit Behinderung. Die Perspektive: Das Team als eigenständige Marktingagentur auszugründen, um auch für andere Träger tätig zu sein.
Eine Social-Media-Redaktion mit Menschen mit Behinderung aufzubauen, ist eine besondere Aufgabe. Sie verlangt viel Aufmerksamkeit und Einfühlungsvermögen. Im Workshop von MANDARIN CARE haben wir viel Input und Inspiration rund ums Thema Social Media eingesammelt. Und mittlerweile wichtige Hürden genommen.
